クレジットカード審査が不安な方必見！／あのヒットは綿密に計算されていた！？裏側を著者が語る！【なるほどまぐＲ】

2014/06/24　※サイトで読む 配信中止はこちらから   まぐまぐ！はオフィシャルメールマガジンをお届けすることによって 無料でメールマガジンを配信するシステムを提供しています。 ■ クレジットカード審査が不安な方必見！ [PR] 流行を先に知ることってできる？ 流行というのは、メディアなどによって作られるものと聞きます。 その流行を当該シーズンがくる前に知ることはできないものでしょうか？　もしくはそのヒントを得るためにチェックしておくものなどはあるのでしょうか？ はたまた流行を作る側になることはできるのでしょうか。   永江 一石 東京都立大学卒業後、リクルートに入社し編集・広告の実績を積み独立。ネットマーケティングで頭角を現しライブドアに買収、コンサルタント業務を担当。2005年にライブドア退社後、商品開発や集客プロモーションを手がける会社を設立し多くの企業のマーケテイングを行う。『永江一石の「何でも質問＆何でも回答」メルマガ』では読者から寄せられたマーケティングのお悩みに対し具体的な解決策を提示。ネットショップや広報担当を中心に多くの購読者から支持されている。 流行は2種類あります。ひとつは広告代理店が仕掛けたもの。これには大きなコストが動いてメディアがからみます。もうひとつは自然発生的なものです。 昔は前者が多かったはずですが、現在ではネットの発達で思うように仕掛けたものが動かず、昔のように大当たりは減っていると思われます。 さて。ピークが来る前に流行を知りたいのであれば、前者の場合はいろいろな手順を踏んで段階を経て流行を盛り上げようとします。PR会社がまず動いて、いろいろなメディアに「仕込」をしますので、記事の取材が増えて露出されるようになり、目に付くようになります。 たとえば近年だと「ヘルシア」シリーズなどはかなりの雑誌が記事で取り上げたはずです。パンケーキにいたっては最初に日本でブームを作ったのは「bills」だと思いますが、ここはそもそも大手PR会社のサニーサイドアップの経営。ディカプリオがここに通いすぎて太って叱られたとか、いろいろなストーリー創りがされていました。 音楽なども同じで、ヒットする場合はかなりの仕掛けを最初に行います。宇多田ヒカルのデビュー時などは壮絶で、音楽系CATVでは朝から晩までなにかしらが流されました。一般の方に浸透したころにはすでにヒットしているわけですが、敏感な方は最初の頃に「あれ、なんか露出が急に増えてないか？」と気づいたと思います。 さて、流行を創る側になりたいのでしたら、PR会社に就職されたらいかがでしょう。 仕事の内容はかなりの営業職で、雑誌や新聞、テレビ局を毎日回ってコネ創りです。流行らそうと思うもののリリースを作成してイベントを開催して、一つでも多くのメディアに取り上げてもらおうとする仕事です。   流行を創る側になるなら PR会社への就職がオススメ   ■ １６６７３人が実践した秘密の英語上達法 [PR] どうやって幅広く情報収集しているの？ 情報収集について教えてください。紹介される書籍やデータがかなりバラエティに富んでいて、いつも参考にさせて頂いています。「できる限り幅広い情報収集を」とは思っているのですが、本屋でもウェブ上でもどうしても偏ってしまいます。 弘中さんが行っている情報収集方法で定期・不定期に行っていること、工夫していることなどがございましたら、差支えない範囲で教えて頂けると幸いです。   弘中 勝 マーケティングの専門家。全国の経営者やビジネスマンに様々なヒントを提供するプランニングを行ない、全国各社にマーケティング戦略の指導も行っている。有限会社ウィンビットの代表取締役を勤める。『ビジネス発想源 Special』では最新のマーケティングに関する情報や企業の取り組みを事例を交えてわかりやすく解説。 「こんなの誰も興味を持たないだろうな」ということに積極的に触れていくことです。 大抵の人は世界が狭いので、その「誰も」というのが自分の世界の範囲内の人間しか差さないわけで、そこから抜け出すことができるわけです。 例えば、囲碁の棋士の本を手に取って「こんなの自分ぐらいしか読まないだろうな」と思って読んでみるとか。 確かに、自分の世界の中では「自分ぐらい」ではあるのですが、実際に囲碁好きに需要があるからその本が存在するわけで、その情報を得ることで囲碁好きの方との付き合いが生まれるのです。   誰も興味を持たないだろう と思うモノにあえて触れる   ■ 注目メルマガ情報 海外旅行のツアーコンダクターになるには？ 海外、観光に憧れて未来をサバイブしていける人間になりたくて海外旅行のツアーコンダクターになろうと考えています。 この仕事って今後どうなると思われますか？　必要な能力ってなんでしょうか？   高城 剛 コミュニケーション戦略と次世代テクノロジーを専門に、創造産業全般にわたって活躍。 ファッションTVシニア・クリエイティブ・ディレクターも務めている。 毎週お届けする『高城未来研究所「Future Report」』では、今後世界はどのように変わっていくのか、私見と俯瞰的視座をあわせてお届けします。 旅行ツアーは年々細分化しておりまして、今後ツアーコンダクターを目指すなら、なにか特定のジャンルの専門家になる必要があると思います。 グリーンツーリズムから食文化までジャンルは多岐に広がっており、そしてもうひとつは、数カ国語話せる（できれば数カ国の文化歴史も理解する）ことが大切です。 最近は、日本の米国大使であるキャロライン・ケネディ大使が、和歌をよく紹介しており、なかには僕の知らないものもあるほどです。かなり文化的に勉強をしていることが伺えます。 言語だけではなく、会話の要素は文化的素養が大切ですし、特に観光業であればなおさらだと思います。そのような文化的背景がしっかりしている専門的ツアーコンダクターの需要は、世界中で求められるでしょうね。   特定ジャンル＆多言語習得で 専門的ツアコンになろう   たいち さんの回答 読者さんから頂いた回答を紹介するまぐ〜！ 雨での決行は、去年のクラシックカーレースでしたね。 ほぼオープンスタイルで、棄権も出来ましたが折角来たんだからと決行しました。案の定、ずぶぬれです。水を掻き出しながらの走行で疲れましたが楽しかったです。結果はクラス10位に入りました。 その後のメンテナンスに1週間（室内の乾燥や機器の乾燥メンテナンス等）ほど掛かりましたが、また出たいですね。。 ひとみのコメント クラシックカーレースにご参加とは、たいちさんカッコイイ！　でも、オープンカーで雨ざらしは、想像するだけでキツそうですねぇ。かといって、シートにビニールとかかけちゃったら意味ないんでしょうし……。 今年は晴天になることをお祈りしています！ みんなの"なるほど"回答大募集！ 次回の質問は、 "おひとり様"急増中！　あなたがよくやる"ひとり○○"は？ 回答締め切りは【6/30（月）】まで！ みなさんの回答も待ってるまぐよ〜！理由も教えてまぐ〜！ ※投稿して頂いた回答の一部を掲載させて頂きます。 ■ サラリーマンが語る。衰え知らずの活力の秘密！ [PR] 【なるほどまぐＲ】 2014/06/24 号（毎火・日曜日発行） まぐまぐ！はオフィシャルメールマガジンをお届けすることによって 無料でメールマガジンを配信するシステムを提供しています。 配信中止はこちらから メールアドレスの変更はこちらから ご意見＆ご感想はこちらから   発行元 ： 株式会社まぐまぐ 広告掲載をご検討の方はコチラよりお問合せください。 配送技術 ： 株式会社アットウェア   「まぐまぐ」は株式会社まぐまぐの登録商標です。 株式会社まぐまぐは、プライバシーマーク認定企業です。 【なるほどまぐＲは、転載、複写、大歓迎です】